Die Redesigner von NIAGA wollen komplexe Kombinationen von giftigen und nicht recycelbaren Inhaltsstoffen in alltäglichen Dingen überwinden. Inspiriert wurden sie von der Turritopsis dohrnii, einer Quallenart, von der angenommen wird, dass sie quasi unsterblich ist, indem sie sich immer wieder aus sich selbst heraus neu reproduziert. Ziel der niederländischen Gruppe ist es, vor diesem Hintergrund alltägliche Dinge neu zu überdenken, um sie anschließend im besten Fall aus einem einfachen Satz reiner Materialien herstellen zu können, der nach Ende der Gebrauchszeit des aus ihm erzeugten Produktes immer wieder zu neuem "Leben" erweckt werden kann. Zur Philosophie von NIAGA gehört auch, Produkte gesünder und vollständig recycelbar zu machen, ohne dabei Kompromisse bei der Leistung einzugehen - auch wenn dies eine grundlegende Änderung eines Herstellungs- und Geschäftsmodells erfordern sollte.

Dass dieses junge Unternehmen jetzt erstmals auch zu den Ausstellern auf der DOMOTEX 2020 gehört, hängt damit zusammen, dass das erste von NIAGA neu designte Produkt ein Teppich ist. Das wiederum liegt daran, dass Teppichbeläge heute einen der Hauptbestandteile von Mülldeponien darstellen, da sie aus komplexen Materialkombinationen bestehen, die praktisch für die Ewigkeit zusammengeklebt wurden. NIAGA hat nun Wege gefunden, um alle Leistungsanforderungen eines Teppichs mit nur einem einzigen Material zu erfüllen. Dies soll nach Ablauf der Lebenszeit des Teppichs ein einfaches und vor allem vollständiges Recycling erlauben - und eine "Wiederauferstehung" als Teppich, ohne neue Ressourcen zu verbrauchen.